Osjećam da čudan dio moje adolescencije odlazi sada kad neću svugdje vidjeti reklame Abercrombie & Fitch bez majice. Odrastajući u južnoj Kaliforniji, ljudi su u tim torbama nosili ručkove.
Rukovoditelji su rekli Ženska odjeća svakodnevno da će se njihova nova kampanja odmaknuti od njihovih potpisnih slika jednobojnih tinejdžera bez majice. Umjesto toga, njihov će plan biti manje seksualnih slika i kvalitetnija, više minimalistička odjeća. Stariji potpredsjednik marketinga Craig Brommers rekao je:
Prije nekoliko mjeseci najavili smo brojne promjene koje su se temeljile na povratnim informacijama naših kupaca. Jedna od tih promjena bila je eliminacija seksualiziranih slika. Kako razvijamo marku u smislu proizvoda i marketinga, važno je osvijestiti potrošača o tim promjenama. Iako smo još uvijek na putu promjene, osjećamo da smo napravili razvoj u svojoj kreativnosti svoje marke, a ovo snimanje s Neelam Gill u glavnoj ulozi za nas je korak naprijed.
A&F su u prošlosti bili prilično snažni u brendiranju, i to ne na dobar način. Nekoliko me je stvari odmah pogodilo kad pomislim na A&F: slabo osvijetljene prodavaonice, kolege iz razreda koji nose torbe s trbušnjacima, pozdravljači trgovina bez majice i odsustvo njihove ciljne publike. Bivši izvršni direktor Mike Jeffries uhvatio je tonu reakcija za svoje komentari da je odbio prodati odjeću većih dimenzija jer želi svoju odjeću plasirati na svijet za cool i lijepe ljude. Nakon toga izdao je isprika o tome kako su njegove riječi pogrešno protumačene. Iako su 2014. počeli prodavati odjeću veličine plus i zamijenili Jeffriesa prošle godine, nije im išlo previše dobro, zatvaranje otprilike 300 trgovina .
Jasno je da A&F pokušava ostati relevantan i prilagoditi se, ali ovo se čini kao vrlo mali korak. Kao tvrtka koja ima prilično lošu zastupljenost za diskriminirajuće zapošljavanje, koja je izuzetno uska u svojim reprezentacijama različitih tipova tijela i rasa, seksualizira mlade djevojke i uspostavlja se kao odora za određenu elitu, možda će morati učiniti više kako bi se rebrendirali .
neobična imena za skupine životinja
Ipak, to je samo moje mišljenje kao nekoga tko zapravo nikada nije nosio A&F i očito je pomalo ciničan prema cijeloj stvari. Neelam Gill je dražesna i postoji šansa da bi ovo moglo jako dobro doći za njih. Što misliš?
(preko Jezabela , Slika putem Don na Flickr )
—Zabilježite opću politiku komentara Mary The Sue .—
Pratite li Mary Sue dalje Cvrkut , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
