Mattel preuređuje Barbie, objavljuje lutke s tri nova tipa tijela u sklopu masovnog remonta projekta Dawn

Od danas će Mattel prodavati Barbike s tri nova, raznolika tijela Barbie.com uz originalnu Barbie u crtanim proporcijama. Sitne, visoke i zaobljene lutke dizajnirane su u sklopu dramatično naslovljenog Projekta zore, pod vodstvom Evelyn Mazzocco, voditeljice branda Barbie.

Inkluzivnost projekta Dawn potaknuli su kupci koji su dugo bili zabrinuti zbog utjecaja nerealnih proporcija lutke su prikazani imati na mladim obožavateljima. Marka se također trebala pozabaviti nedavnim padom globalne prodaje Barbie, barem djelomično zbog popularnosti Hasbrovih igračaka Elsa.

U značajci na Project Dawn, VRIJEME Eliana Dockterman objašnjava da, iako je Elsa možda gotovo jednako plava i mršava poput klasične Barbie, njezina feministička prošlost iz filma i prepoznatljivost kao lik čine je djelomično izuzetom od kritika koje se na račun Barbie upućuju otkad je prvi put stvorena. VRIJEME piše,

Koliko god ju je Mattel pokušavao plasirati na tržište kao feministicu, Barbieina poznata figura uvijek je zasjenjivala njezinu poslovnu odjeću. U svojoj srži, ona je samo tijelo, a ne lik, platno na koje društvo može projicirati svoje tjeskobe oko slike tijela.

Roditeljima koji žele odmah doći u ruke jedne od novih Barbika, TIME objašnjava da ćete morati proći kroz Barbie.com i kupiti lutke kao dio kompleta, barem za početak:

Zapravo, dodatna tijela logistička su noćna mora. Mattel će lutke isprva prodavati ekskluzivno na Barbie.com, dok s trgovcima pregovara o dodatnom prostoru na policama kako bi zajedno s originalnim napravio mjesta za nova tijela i njihovu odjeću. Naizgled je beskonačan broj kombinacija teksture kose, šišanja i boje, tipa tijela i tona kože. A tu je i pitanje kako spakirati lutke. Majke anketirane u Mattelovim fokusnim grupama izrazile su zabrinutost zbog davanja novih lutki svojoj kćeri ili prijateljici njihove kćeri. Što ako osjetljiva mama na poklonu zaobljene lutke pročita komentar na težinu svoje kćeri? Mattel je odlučio prodati lutke u kompletu kako bi izbjegao ovaj problem, ali tada je morao smisliti koje lutke prodati zajedno kako bi optimizirao raznolikost i tržišnu dostupnost.

TIME-ova značajka na Project Dawn također opisuje promatranje fokusnih sesija za nove lutke u kojima se mlade djevojke svlače zakrivljenu Barbie i pomalo smijulje. Djeci je toliko neobično da imaju pristup realno proporcionalnoj Barbie da se novi oblici tijela doživljavaju kao nepoželjni ili kao šala. No Mazzoco je uvjerena da će, nakon što se Barbie inkluzivnost normalizira, njezini obožavatelji vidjeti sve različite tipove tjelesnih tijela kao jednake: za svoju djecu radim svakakve stvari koje im se ne sviđaju ili razumiju, od toga da im kažem da rade domaću zadaću, jedući njihovo povrće, rekla je za TIME. Ovo je vrlo slično. Moja je odgovornost osigurati da imaju inkluzivnost u svom životu, čak i ako se to za njih ne registrira.

Iako će se Mattel nesumnjivo suočiti sa svojim dijelom kritika zbog novih lutki, kako roditelja, tako i djece koja podržavaju Barbieinu novu raznolikost, ali i onih koji to nisu, mislim da je sjajno što Mazzoco i njezin tim toliko promišljaju o poruci koju njihovi proizvodi šalju djeco.

Nije pretjerano reći da vjerujem da bih bila puno sretnija sa svojim tijelom kao mlada djevojka da su lutke s kojima sam provodila toliko svog slobodnog vremena u daljini nalikovale meni, mojim prijateljima ili bilo kojoj od žena i djevojaka u mom životu. Na vrhuncu mog fandoma, Barbie je za mene bila simbol konačne ljepote i uspjeha i imala bi izuzetno moćan utjecaj na mene da je utjelovljenje ljubavi, sreće i ženstvenosti izgledalo čak i malo više kao čovjek žena.

Također je vrijedno napomenuti da Barbie ostaje, s prosječno 10 dolara po lutki, relativno pristupačna igračka. Iako će od sada novi tipovi tijela biti dostupni samo u kompletu, uzbudljivo je pomisliti da će u bliskoj budućnosti jedna od najpristupačnijih lutki na tržištu biti prilično inkluzivna. Roditelji ne bi trebali plaćati više za pozitivnost tijela, a ako su ove lutke uspješne kao što ih Mazzoco predviđa, neće morati.

Što mislite o tim promjenama, bando?

—Zabilježite opću politiku komentara Mary The Sue .—

Pratite li Mary Sue dalje Cvrkut , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?