Naše oštrice su jebeno sjajne. To je linija koja prvo zgrabi gledatelje kad gledaju videozapis za Dollar Shave Club, i to je bilo ono čemu nisam mogao odoljeti da ne nateram suosnivača tvrtke Mike Dubin s kad sam razgovarao s njim. Osjećam se pomalo loše zbog toga. U svakom slučaju, Dollar Shave Club želi revolucionirati kako brijete lice (ili noge, ili što god želite) s istom onom ometajućom osjetljivošću pokretanja koja je definirala tehnološku industriju.
Poput mnogih web pokrenutih tvrtki, Dollar Shave Club već je imao sjajnu ideju. No ono što je tvrtku katapultiralo u oči javnosti bio je prokleto smiješni video koji prikazuje Dubina kako se provlači kroz skladište dok objašnjava prednosti britvice. Dubin, koji je proučavao standup i improvizaciju u Upright Citizen’s Brigade u New Yorku, rekao je, ovo je prvi put da svoj trening komičara integriram u brand koji sam izgradio.
I to je prilično intrigantan brend. U tome je suština: Plaćate nisku mjesečnu naknadu i jednom mjesečno svježi ulošci za britvu dostavljaju se ravno na vaša vrata. Imamo sjajan proizvod i sjajan sustav dostave, kaže Dubin. Samo to pokušavamo donijeti ljudima. Tvrtka sigurno misli da su dobili izvrstan proizvod, a jednostavno pregledavanje niza proizvoda mami. Jedan dolar, plus poštarina i rukovanje, dobivaju pet patrona s dvije oštrice mjesečno. To je 60 metaka godišnje - prilično nenadmašna cijena.
Iako njihova tvrtka izbjegava ideju brijanja, nudi četiri patrone s četiri oštrice za 6 dolara mjesečno, a 9 dolara mjesečno dobit će tri izvršne oštrice sa šest oštrica mjesečno. I nisu samo jeftini, lijeni muškarci ono za čim se brine Dollar Shave Club - iako je to smisao njihovog videa. Dubin kaže da su žene posebno naklonjene modelu s četiri oštrice.
Način na koji je tvrtka u mogućnosti pružiti ovu uslugu prilično je jednostavno. Iako se Dubin bavio digitalnim marketingom, njegov poslovni partner Mark Levine ima više od 25 godina iskustva u proizvodnji proizvoda. Levine je imao znanje kako surađivati s inozemnim distributerima kako bi tvrtka dobila vlastite britve od inozemnih proizvođača. Zato zaboravite Gillette i ostale; kad rolate s Dollar Shave Clubom, kotrljate se do kraja.
Naravno, to ne znači da Dubin i njegova tvrtka vode rat jedne tvrtke protiv dlaka na licu. Mi smo ljubitelji brade, volimo dlake na licu, rekao je. S obzirom na našu čitalačku publiku, sugerirao je da vlasnici geeky kozjih bradica i dalje mogu imati koristi od kluba za brijanje Dollar. Rekla bih da su naši britve izvrsne za urezivanje uskog ruba oko te dlake na licu.
To uključuje i one koji radite u majicama i sjedite na stolicama s vrećama; što god! Nastavio je, ljuljati dlake na licu.
Iako su Dubin i njegov partner vidjeli jasnu nišu za rad s njima, kaže da je tvrtka započela - kao i mnogi - s bijesom. Mislim da je prosječan tip prilično frustriran cijenom britva s robnim markama, rekao je Dubin. Upravo je ta zajednička frustracija između Dubina i Levinea prvo iznjedrila ideju o pokretanju tvrtke. Oni računaju na tu frustraciju kako bi njihov klub za pretplatu za brijanje poletio. Njihov video pregledan je preko 3 milijuna puta i ima preko 34 000 lajkova, pa su možda već na nečemu.
- Čuvaj se brade
- Čarobni prsti koji rastu bradi
- Najbolja brada iz 2011. imala je losa
- Dollar Shave Club tvrdi da ima oštrice vrhunske kvalitete
