Ova reklama za Lego setove iz 1981. godine dobila je obnovljeni život kao reakcija na Lego’s Friends liniju, liniju Lego proizvoda koji i dalje ostaju jedini koji se izričito prodaju kod djevojčica, s minifigurama koje su nespojive s ostalim Lego proizvodima. Očito je ovo uglavnom prolazilo Rachel Giordano , tridesetsedmogodišnji doktor naturopatske medicine koji je nekoć bio djevojčica predstavljen u oglasu. Žene koje biste trebali znati.net pronašle su Giordana kako bi je intervjuirale i rekreirale fotografiju s modernim setom Friends (kombi za točenje vijesti u unutrašnjosti sadrži ne emitirajuću opremu, već ispraznu šminku).
Trebao bi ići pročitajte cijeli njihov članak , koji povezuje Giordanovo izvješće o stvaranju originalnog oglasa kao dječjeg modela, kao i raspravu o rodnom marketingu igračaka. Giordano godinama nije obraćao puno pažnje na Lego, pa je linija prijatelja malo iznenadila.
1981., objašnjava Giordano, LEGO-ovi su bili „Univerzalni građevinski setovi“ i upravo su to bili ... za dječake i djevojčice. Igračke bi trebale poticati kreativnost. No, danas se čini da puno više igračaka već ima ugrađenih poruka prije nego što dijete uopće otvori ružičasti ili plavi paket. 1981. LEGO-ovi su bili jednostavni i rodno neutralni, a kreativnost djeteta stvorila je poruku. 2014. je obrnuto: igračka djetetu donosi poruku, a ova se poruka čudno odnosi na spol.
Ono što je Giordanu nedostajalo tijekom desetljeća bilo je značajan poticaj Legoa da publiku zaglavi za dječačke igračke. To je značilo manje povezati njihov brend sa apstraktnim idejama poput kreativnosti, a bliže borbama s vanzemaljcima, vitezovima u dvorcima i kaubojima; najmanje ženske minifigura; uklanjanje stvarne djece iz njihovih oglasa u korist odraslih muških izgovora. Lego je u potpunosti sukriv u stvaranju okruženja u kojem su njihove igračke na policama na dječacima, a ne na djevojčicama u trgovinama igračaka. Problemi su sada s kojima se suočavaju mnoge tvrtke u industriji igračaka: žele veći udio na tržištu djevojaka.
Napomena rekao sam veći. To su ogromne tvrtke s dobro financiranim istraživačkim odjelima. Znaju da djevojke kupuju igračke za dječake. Zbog načina na koji naše društvo nagrađuje muškost i ocrnjuje ženstvenost, djevojke imaju puno lakši put do utjelovljenja aspekata muškosti nego što to dječaci imaju prihvaćajući aspekte ženstvenosti. A to znači da su linije koje tvrtke moraju hodati teže, iako ne manje kukavne: moraju pronaći način za izradu Lego proizvoda za djevojčice, a da pritom ne stvore percepciju da su Legos igračke za djevojčice. Jer ako je igračka ženskog spola, daleko će je kupiti manje dječaka nego što će je kupiti djevojke.
Zbog toga osobno puno više poštujem Nerfov odgovor na tržište djevojaka za dječačke igračke nego Lego Friends. Nerf je uzeo neke dizajne koji bi se uklopili uz bilo koju drugu njihovu liniju, obojao ih jarko u crno-bijelu i fuschias i nebesko-plave boje, kao da želi reći: mogli smo se pretvarati da našim igračkama nedostaje rodna pripadnost rekavši da je camoflage a naranča je samo povezana s lovom, ali umjesto toga napravili smo potpuno novo Nerf oružje samo za djevojčice. I imena! Svako ime u liniji povezuje nešto ženstveno belle, heartbreak, slatko, simpatično s borbom, osnovnom mehanikom igranja Nerf igračaka. Belle postaje Rebelle, Heartbreak postaje Heartbreaker (i to ne slomitelj srca jer ste lijepa, prevrtljiva žena, već zato što imate luk i njime ćete ustrijeliti osobu u srce), Sweet postaje Sweet Revenge, a Crush ... ok, simpatija je još uvijek simpatična, ali kao u zdrobi svoje neprijatelje . Rebelle linija kaže: Nerf pištolji su i za djevojčice i mogu se igrati s dječacima, baš onako kako dječaci igraju.
S druge strane, linija Lego prijatelja smještena je u gradu koji se razlikuje od svakog drugog Lego seta koji prikazuje stvarni život grada. Minifigure imaju dijelove i veličine ruku koji ih sprečavaju da drže iste predmete kao i redovite Lego minifigure i zamjenjuju pribor poput kose ili pokrivala za glavu. Ono što kažu Prijatelji je: napravili smo novi Legos za djevojčice, jer su naši drugi Lego setovi, čak i oni koji sadrže jako ženske fende ( Harry Potter , na primjer), bili su za dječake. Možete reći, jer Lego za djevojčice imaju svoj svijet i fizički su zamjenjivi od dječačkih. Dječaci se igraju ovdje. Djevojke se tamo mogu igrati.
Je li vjerojatno da će se sva ta nijansa izgubiti na maloj djeci? Naravno. Ali to ne znači da ne bismo trebali držati tvrtke odgovornima, jer to na njima sigurno nije izgubljeno. I ne znači da ne bismo trebali tražiti od tvrtki da budu dovoljno hrabre da ospore društvene stereotipe. Na kraju ih držimo odgovornima za mnoštvo drugih neetičnih, ali profitabilnih poslovnih odluka.
ponos i predrasude i roba za zombije
Za kraj, pročitajte cijeli članak s dr. Giordanom na Žene koje biste trebali znati.net .
Pratite li Mary Sue dalje Cvrkut , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
