Axe sprej za tijelo ima zasluženu reputaciju jer kupuje najgore, najotrovnije stereotipe o rodnim ulogama u nastojanju da sredovječne braće koji ne znaju ništa bolje kupe da kupe njihove odvratne mirise. Ali ovaj oglas posebno, koji emaskulira muškarce koji se usude biti prijatelji sa ženama sugerirajući da imaju pletenice, jutros obilazi Internet.
kako je trebalo završiti logan
Prvo, malo pozadine oglasa: Ako se ne sjećate da ste ga ikad vidjeli, to je zato bio je to dio meksičke kampanje još 2010. godine za proizvod koji se doslovno zvao Ax Ex-Friend sprej. Kampanja je započela pričom o Estebanu, paket izravnog marketinga tvrtke Circus , kako bi se podigla svijest o činjenici da je prijateljstvo najgori način zbližavanja sa ženom. Došla je internetska stranica MenWithBraids.Mx gdje pomažete Estebanu da napokon osvoji Carlu (ick), reklame s Estebanovim usranim licem u autobusima, ogledalima u kupaonici i reklamnim panoima - pa čak i poseban paket s plavim pletenicama koje ste morali odrezati da biste ih dobili do spreja unutra. Uglavnom, bilo je najgore.
Pa zašto sad odjednom dobiva toliko kritika? Zbog Dovea, zato.
Godinama je glavni marketinški trik Dovea isticao kako se žene u prosjeku osjećaju užasno prema svojim tijelima, a zatim ih pokušavao uvjeriti da se osjećaju drugačije - a cinizam na stranu, oni mogu biti vrlo učinkoviti (čak i mi smo pozitivno napisali o njihovom oglasi u prošlosti). Njihova najnovija kampanja, #SpeakBeautiful, ističe koliko žena cvrkuće o negativnoj slici tijela i sugerira da će pozitivne riječi pomoći u borbi protiv ovog trenda. Ljudi koji čini tweet negativno može čak biti izložen automatskom twitter botu od Dovea koji će im umjesto toga reći lijepe stvari.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Možda zvuči iznenađujuće, ali tvoje vlastite riječi mogu pomoći u izgradnji samopoštovanja, Holly.
- Gdje gdje) 25. veljače 2015
ratovi zvijezda anakin i padme
No, Doveova matična tvrtka Unilever također proizvodi Sjekiru, a percipirano licemjerje govoreći ženama da je svijet previše usredotočeno na njihov izgled, a muškarcima također govori da su hould biti usredotočen na ženski izgled nije prošao nezapaženo:
Ne zaboravimo da ljudi koji izrađuju Golubicu čine i Sjekiru. Ali, yanno, #SpeakBeautiful Sve dok prodaje sapun. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
Zvjezdane staze šuti Wesley
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24. veljače 2015
Vrijedno je istaknuti da je tijekom godina Axe vrlo polako počeo ublažavati svoje grube, nervozne tonove, barem u Sjedinjenim Državama— njihova najnovija kampanja, #KissForPeace , doslovno potiče sudionike da se ljube kako bi promovirali svjetski mir. No, ne može se poreći da je Axeov marketinški odjel odgovoran za puno više štete nego koristi otkako se marka prvi put udružila s pomaganjem muškarcima u kretanju 2003. - a za mnoge je ljude učinjeno previše previše da bi se Unileveru oprostilo.
Pratite li Mary Sue dalje Cvrkut , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
