Nova oglasna kampanja Netflixa spremna je uplašiti i zbuniti čitatelje USA Todaya. Sveprisutni novinski hobi hotela objavio je oglas na cijeloj stranici u svom vikend izdanju od 4. lipnja kako bi promovirao novu seriju Netflix Sladokusac . Oglasi u novinama nisu novost, naravno, ali ovaj je oglas zapravo reklama, tj. Reklama napisana u stilu uredničke vijesti. I za razliku od oglasa koji promovira L’Oréal ili Butterfingers ili Excedrin, ovaj oglas promovira lažnu priču o hibridnim bebama mutantima. Samo pogledajte:
Govori li netko o tome da USA Today prodaje svoju naslovnicu Netflixu za Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6. lipnja 2021
Sladokusac šarmantna je bajka o znanstvenoj fantastici nadahnuta istoimenom DC serijom stripova Jeffa Lemirea. Serija se odvija desetljeće nakon Velikog rušenja, gdje je vrlo zarazna pošast poznata kao Bolesna desetkovala svjetsku populaciju. U isto vrijeme dok su bolesnici harali svijetom, sve su se bebe misteriozno rađale kao hibridi čovjeka i životinje. Preostali ljudi krive hibride za virus i počinju okupljati ove preslatke bebe za eksperimente i još gore.
je li palpatine imao ženu
Oglas je, naravno, dizajniran da izgleda kao pravi članak iz vijesti. I unatoč riječi koja visi iznad naslova, ovo će zasigurno zbuniti i uplašiti starije generacije koje možda nisu medijski pametne kao njihovi unuci. To je pogled koji privlači pažnju, ali nigdje na naslovnici ne spominje Netflix, Sladokusac , ili bilo koja naznaka onoga što se prodaje. To je u najmanju ruku zagonetna kampanja.
Advertorial je bio prvi put izvijestio io9 , koji je došao do Netflixa i USA Today. Njihov odgovor možete vidjeti u nastavku:
Kada je io9 kontaktirao Netflix kako bi ih pitao o tom pitanju, predstavnik nam je rekao: Nećemo imati nikoga na raspolaganju da razgovara s ovom taktikom. U izjavi poslanoj e-poštom, predstavnik USA Todaya rekao je da je kampanja jasno označena kao reklama i pridržavala se naših smjernica i protokola za oglašavanje. Te smjernice uključuju Oglasi ne mogu biti slični vijestima ili formatu naslovnice USA Todaya. Kako bi se dodatno raspitao o procesu donošenja odluka koji je ušao u oglase za slatki zub, io9 je također izravno kontaktirao, ali nije dobio odgovor, Kevin Gentzel, šef marketinga tvrtke Gannett / USA Today.
Star Wars Dance Off Game
USA Today je i prije objavljivao trikove s naslovnim akcentima, posebno 2015. godine, s njihovim prigodnim radovima Natrag u budućnost, dio II, koji su imali istu naslovnicu kao ona koju Marty McFly vidi u filmu. No, franšiza Povratak u budućnost univerzalno je prepoznatljiva i ikonična. Usudio bih se reći da je Netflixov Sladokusac je teško na radaru prosječnog čitatelja USA Todaya.
Čini se da je reklama u najboljem slučaju neodgovorna, a u najgorem slučaju kapitulacija gladi publike za lažnim vijestima, pojačavajući bezbroj internet teorija zavjere. Podsjeća me na onaj stari tabloid Tjedne svjetske vijesti , koji je često imao naslove poput Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich i Bat Boy Escapes New York !.
majka h&m modela
Mnogi su na društvenim mrežama prozvali neodgovornost oglasa, dok su se drugi zabavili:
Pljesak onima koji su ovo smislili #Sladokusac u @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - tematski park i putopisna novinarka (@tarahchieffi) 4. lipnja 2021
Uzrujalo se čitajući ovo ... sad sam ljuta na sebe @USATODAY i @netflix Samo vam pokazuje ... čitanje je temeljno. # REF #ČitanjeDuga #Sladokusac pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Hej Evette (@HeyEvette) 4. lipnja 2021
sretan rođendan od predsjednika Obame
Najbolji oglas koji sam ikad vidio za film! Naletio @USATODAY Oglas na 4 stranice koji je zamotao papir. Mislio sam da je stvaran pola minute! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- nazovi me D (@call_me_Deeee) 4. lipnja 2021
Godine 2020. The Tennessean, koji je u vlasništvu Gannetta, objavio je oglas na cijeloj stranici tvrdeći da je bombu u Nashville podmetnuo islam. Mnogo se rukuje oko oglasa nakon što je objavljen, ali bez objašnjenja kako se to uopće dogodilo https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8. lipnja 2021
Svaki dan donosi novi razlog da budem zahvalan što više ne radim za Gannetta pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. lipnja 2021
sjena rata shelob hot
Ipak ne mogu sasvim vjerovati u to @USATODAY dopustio da se pravi papir zamota u lažni papir o svijetu u kojem su ljudi uzgajali rogove. (To je bio oglas za @Sladokusac na Netflixu uz minimalno otkrivanje.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Pat Kiernan (@patkiernan) 4. lipnja 2021
(putem io9, slika: screencap / Twitter)
Želite još ovakvih priča? Postanite pretplatnik i podržite stranicu!
- Mary Sue ima strogu politiku komentiranja koja zabranjuje, ali nije ograničena na osobne uvrede bilo tko , govor mržnje i trolovanje.—
