** Spoileri za Jenniferino tijelo i Obećavajuća mlada žena . **
** Upozorenje o pokretaču za raspravu o silovanju, seksualnom napadu i ubojstvu. **
boondocks povratak kralja
Iako filmskom industrijom i dalje dominiraju muškarci, posljednjih je godina zabilježen porast fokusiranih filmova koje su vodile žene. Međutim, zbog tog pomaka postalo je vitalnije nego ikad pravilno tržiti ove filmove, kako ne bi izgubili ili zavarali svoju publiku i na kraju osakatili vlastitu rezonanciju.
Kao takvi, možemo gledati filmove usmjerene na žene iz prošlosti i sadašnjosti kako bismo dali ideju o budućnosti.
Jennifer's Body (2009.) je horor film usmjeren na toksičnost tinejdžerskih ženskih prijateljstava. Napisao Oskarom nagrađivani pisac filma Juno , Diablo Cody, govori o Needy i Jennifer, dvije prijateljice iz djetinjstva čije je prijateljstvo na kraju uništeno Jenniferinom transformacijom u sukubus.
Međutim, jer je naslovnu Jennifer glumila Megan Fox, svježa od uloge u Transformatori , rukovoditelji i marketinški tim odlučili su privući samo mladu mušku publiku, usredotočujući se manje na toksično žensko prijateljstvo u korist Megan Fox koja ljubi Amandu Seyfried = HOT.
(Lisica 20. stoljeća)
Cody je doslovno rekla da su, kad je pokušala kontaktirati marketinški tim u vezi s njihovim pogrešnim postupanjem s filmom, vratili poruku da se privlačnost filma svodi na tri riječi, Megan Fox Hot, ignorirajući stvarnu radnju i teme i sadržaj filma. Oni čak je pokušao natjerati Megan Fox da napravi Q-and-A za film na amaterskoj porno stranici . (Imajte na umu da je njezin lik trebao biti srednjoškolac.)
To je posebno zastrašujuće unatrag, kako zbog alegorije silovanja Jenniferine transformacije u sukubus koji jede čovjeka, tako i zbog Foxine vlastite biseksualnosti koja je kooptirana njezinom stalnom seksualizacijom.
Srećom, film je postao nešto poput kultnog klasika i dobio je retroaktivno priznanje od mladih žena, tinejdžerica i LGBTQ publike. Međutim, šteta je već nanesena, i dok su Fox, Cody i redatelj Karyn Kusama uživali raditi na projektu, karijera im je oštećena zbog loše izvedbe i recepcije filma . U međuvremenu, odgovorni marketinški tim uspio je ostati anoniman zbog svoje uloge u sabotiranju filma.
U kontrastu, Obećavajuća mlada žena (2020.) vodila je marketing koji su vodile žene, a glumice i scenaristica / redateljica Emerald Fennell predvodile su optužnicu s puno intervjua u kojima su koristile vlastite riječi kako bi razgovarale o filmu . Unatoč tome što je izdanje potisnuto, kao i svi ostali filmovi za 2020. godinu, od travnja (Mjesec svjesnosti o seksualnom nasilju) do 25. prosinca (jer ništa ne govori o Božiću kao priča o strukturnoj mizoginiji i kulturi silovanja), film je u svijetu zaradio 6 milijuna dolara (iako još uvijek nenaveden) proračun.
To ne znači da nije bilo nekih problema s marketingom.
čovjek u žutosmeđoj jakni
(slika: Značajke fokusa)
Obećavajuća mlada žena Prvi trailer objavio je film kao društveni horor u veni Izađi i Ivanjsko ljeto , s prikolicom koja implicira da se glavna junakinja Cassie lažirala da je pijana kako bi ubila (pokušala) silovatelje, čak i dajući filmu natpisnu liniju Vodi je kući i riskiraj.
Međutim, sam film brzo otkriva da ona fizički ni na koji način ne nanosi štetu tim muškarcima, već ih jednostavno sramoti i koristi šansu da spriječi silovanje druge djevojke. Na kraju, kad Cassie čini pokušaj fizičkog nasilja nad čovjekom koji je silovao njezinu najbolju prijateljicu Ninu, što je rezultiralo konačnim Nininim samoubojstvom, umjesto toga ubija Cassie.
Ovo priču o osveti pretvara u priču o autodestruktivnim troškovima osvete i jednoumne potrage. Redateljica je čak izjavila da u njezinim mislima film završava kad Cassieino tijelo spali njezin ubojica, ne ostavljajući pravdu za Cassie ili Ninu.
Iako se kazališni završetak završava tako što se Cassie nasmijava i šalje dokaze policiji, mnogi su ljudi ipak otišli s neukusom u ustima, osjećajući se prevarenima iz osvetničke fantazije i katarze koja im je obećana. Kao takvi, vjerojatnije je da će oštro prosuditi film ili ga uopće otpisati.
Također, iako se ima što reći za surovu stvarnost prikazanu u redateljevom rezu, to također čini tako da apologeti silovanja koje Cassie cilja ranije u filmu trpe teže posljedice od stvarnih silovatelja. Čak se i kazališni kraj osjeća manjkavo s obzirom na to da je proteklih sat i pol posvećen ukazivanju na sve načine na koje institucije propuštaju žrtve silovanja (od sveučilišta koja nisu protjerivala optužene studente do odvjetnika do porote koja žešće napada žrtve od silovatelja), samo za policija će biti ta koja će spasiti dan i uhapsiti Cassieina ubojicu / Nininog silovatelja.
To je rečeno, film je doživio veliki kritički uspjeh, primivši 91% na Rotten Tomatoes za kritičare i 88% za publiku , što ukazuje da se čak i zavaravajućem marketingu može suprotstaviti tako što će se žene zalagati za sebe.
gospodar prstenova žene
Naravno, oboje Jenniferino tijelo i Obećavajuća mlada žena i dalje kritizirane od određene publike / kritičara zbog nedovoljne seksi, pa pretpostavljam da će to pokazati da će uvijek biti ljudi koji ne shvate poantu.
Trik završava u tome da se na sjedalima smjesti više drugih ljudi.
Pa, što trebamo od marketinga, posebno za filmove usmjerene na žene?
Iskreno, to samo pokazuje kako nam treba više žena u marketingu za filmove.
janina gavankar l riječ
Žene su sjajno napredovale u predstavljanju iza kamere, s 2020. žene će vidjeti puno veće uloge kao producenti (40%), redatelji (38%), scenaristi (35%), izvršni producenti (33%), montažeri (28%) i kinematografi (16%) .
Ali ako žene nisu one koje se zalažu za svoje filmove, pokazujući da postoje ženski filmovi, koji se kao takvi točno prikazuju u njihovom marketingu, tada još uvijek postoji rizik od kaljenja uspjeha žena.
Muški pogled filtrira sve - svaki film, svaku reklamu i najavu, svaki oglas, svaki medij - ali to ne znači da se filter ne može obraditi ili ublažiti, tako da ne narušava izvornu sliku.
I što više žena imamo iza objektiva i iza kulisa, to više sile moramo protiv njega pritisnuti i veće su šanse da žene učine svoj glas u filmovima i izvan njih.
(istaknuta slika: Focus Features / 20th Century Fox)
